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mercoledì 7 febbraio 2018

Perché Sanremo è Sanremo!


Io adoro il festival di Sanremo.
Non me ne son penso mai un'edizione ....fin dal 1970 circa.
Sono
tra coloro che lo guardano (cioè tantissimi!!) e ammettono di guardarlo (cioè pochissimi!!). 
Però non mi atteggio ad esperto di musica, mi interessa tutto ciò che fa notizia.  
Un po’ come per il calcio.
Non seguo le partite ma in occasione di manifestazioni importanti, come un campionato mondiale, non posso non essere informato sull’esito di tale manifestazione. (la differenza è che non devo attendere quattro anni o avere delusioni che la nazionale non si qualifichi!)


Ed è innegabile che il Festival faccia notizia!!
Non è solo una gara di canzoni, è un evento nazionale.
L’Italia si blocca per 5 giorni.
Tutti ne parlano!
Bene?
Male?
Ma tutti ne parlano.
Il grandissimo Oscar Wilde, ne “Il ritratto di Dorian Gray” ci da una delle sue perle di saggezza: «There is only one thing in the world worse than being talked about, and that is not being talked about», ovvero « C’è una sola cosa al mondo peggiore del far parlare di sé, ed è il non far parlare di sé»!


Il Festival non è solo una trasmissione Tv è un evento che non può essere gestito superficialmente.
Occorrono “animali da palcoscenico” per saper stare circa 20 ore sulla scena in 5 giorni. E non un palcoscenico qualunque ma quello del teatro Ariston.
20 ore… sono quasi un giorno intero. 
Roba da far tremare i polsi a chiunque.


Nelle scorse edizioni spesso ci si è affidati a “grossi nomi” come “Nostra Signora della TV”, Raffaella Carrà, un grande entertainer come Giorgio Panariello, un presentatore da scrivania come Fabio Fazio o anchorwomen come Simona Ventura, Antonella Clerici e spesso è stato un clamoroso flop.


Quest’anno hanno affidato l’onere della direzione artistica a Claudio Baglioni. Eccellente autore e cantante, nulla quæstio, ma non basta certo sapere cantare. L’uomo giusto al posto giusto in un festival della canzone? Ma non basta. 

Non basta essere un cinefilo per organizzare la premiazione degli Oscar.
Non basta essere un atleta per organizzare la rassegna sportiva.
E non basta essere un cantante per condurre Sanremo.
Eppure avevano avuto già la prova quando fecero condurre la 62.ma edizione a Gianni Morandi.


Nel pistolotto iniziale sull’importanza della musica  e delle parole–letto dal gobbo in modo piatto, asettico, glaciale e senza pathos– era caloroso come il blocco di iceberg che fece affondare il “Titanic”. Piatto come un tracciato di un elettroencefalogramma di un paziente non più in vita.
Pierfrancesco Favino è un attore che senza un copione appare statico e impacciato.
Forse sarebbe meglio che si rimettesse alla guida del TIR della Barilla per portare la pasta alla sua figlia (ora che il grande Federer ha mostrato sotto la guida di chef “D’O” di cavarsela con i pomodori e gli spaghetti!).
Anche nella pantomima con la Hunziker sui rapporti non idilliaci non ha certo dato una prova d’attore!
Michelle Hunziker forse è l’unica dei tre che mostra di essere a suo agio. Ride manda messaggi d’amore al marito in platea anche quando per “il bello della diretta” lo strascico del vestito resta impigliato una una “spia” audio a scomparsa.

Tutta un’altra storia il grande Fiorello che apre il festival con la sua innata verve di showman che si è fatto le ossa nella palestra dei villaggi-vacanza.


Dal primo minuto riesce a gestire magistralmente la “patata bollente” dell’intruso che protesta, come già accaduto nel 1995, Pippo Baudo regnante. Stavolta però Fiorello se lo trova già sul palco.
Portato via l’intruso chiosa «ecco, lo sapevo che non dovevo venire!!!».
Poi gioca con maestria a ruota libera come solo lui sa fare con un strepitoso potpourri di canzoni di Morandi e Baglioni mischiandone il testo con la musica.


La faringite di Laura Pausini offre poi l’occasione di un suo ritorno in scena dove, nel cantare “E tu” mostra molta più familiarità dello stesso autore.

Più tardi si scopre il motivo dell’ospitata di Gianni Morandi. L’omaggio a Luis Enriquez Bacalov? No, la marchetta della sua nuova canzone Tommaso Paradiso.


A proposito di marchette. Poi abbiamo anche scoperto il reale motivo della scelta di Pierfrancesco Favino come co-conduttore. Il film di Gabiele Muccino interpretato da Favino (ed una altra cinquantina di attori!) tutti sul palco con un escamotage di riempire il tempo a causa di un intoppo… (finto come un caso di Forum e consistente come un soufflé riuscito male!) 



Ma i cantanti?
Noia atarassica e narcolettica.
Se si eccettua lo stile e la classe di Ron, l’ascoltabilità del brano dei due “ex Pooh” Facchinetti-Fogli. 
Sarà che Riccardo Fogli è nato il 21 Ottobre?



Poi la “paraculaggine” social-sentimental dell’accoppiata Meta – Moro che a Sanremo (che ripaga sempre vista la vittoria dello scorso anno!).
Ma grazie a tale ...allisciamento erano tra i favoriti dai bookmakers per la vittoria ed ora... rischiano una clamorosa squalifica per plagio con un altro brano di Moro (l'autore è lo stesso!!). Peccato che non sia «inedito» come previsto da regolamento.
E che dire del brano degli "Stato Soziale" che portano una ballerina ottuagenaria sul palco che ha distolto la nostra attenzione dal brano.





Per il resto, ho un solo dubbio: Fiorello ha accennato alla tinta per capelli di Roby Facchinetti, ma perché ha sorvolato con no-chalance sul botulino di Baglioni…

venerdì 3 febbraio 2017

TUTTI CANTANO SANREMO


Ci sono delle regole che vengono insegnate (e ripetute fino alla noia!) in qualunque corso di comunicazione creativa:
  1. «STUPISCI IL CLIENTE!»
  2.  «FAI PARLARE DI TE!»
  3. «BRAND AWARENESS».

Mi sono venuti in mente questi tre “pilastri” di una buona campagna creativa, vecchie reminiscenze di un corso di “Web Advertising”, mentre assistevo agli spot tv per l’imminente 67a edizione del festival della Canzone Italiana di Sanremo.
Mi riferisco ai due spot in cui un quartetto di alieni canta “Terra Promessa” (brano presentato proprio a Sanremo nel 1984 da Eros Ramazzotti conquistando il 1º posto nella categoria "Giovani") www.youtube.com/watch?v=KjlOpvSssCw, poi un gruppo di giovani mamme in attesa i cui bambini cantano in pancia “Non ho l’età” (brano vincitore del 1964 di Gigliola Cinquetti) www.youtube.com/watch?v=c1xxpfoWMWU. 
E poi il “payoff” TUTTI CANTANO SANREMO.

È innegabile che i creativi che hanno elaborato gli spots abbiano esaudito tutti e tre i punti previsti come "must" per una campagna di comunicazione. 


«STUPISCI IL CLIENTE!».
E non ci soffermiamo se lo stupore sia in senso buono o meno.
Lo stupore del telespettatore c’è stato. Punto!
E le polemiche pure. Due punti ...a capo.
E quando sorgono le polemiche è un segno tangibile dello stupore. Obiettivo centrato!

«FAI PARLARE DI TE!».
E tutti parlano di questo spot. Molti criticandolo, ma tutti ne parlano! Obiettivo centrato. 2 su 2.

Un po’ come successe a cavallo degli anni ‘80/’90 con le campagne curate da Oliviero Toscani per la “Benetton”. Suore che baciava un prete; un ragazzo palestinese che abbraccia un israeliano, tre bambini, uno bianco, uno giallo e uno nero, che mostrano la lingua dello stesso colore in segno di uguaglianza.
Raramente nell'immagine si trovava alcun riferimento al prodotto.
Campagne-shock che stupirono e turbarono molti italiani. Ma il messaggio arrivava. Eccome se arrivava!

Anche con gli alieni è successa una cosa simile: «Che c’entrano gli alieni?» molti si son chiesti. 
Ma l’obbiettivo di stupire è stato centrato. E poi… non tralasciamo le canzoni scelte: «Terra Promessa» con gli alieni; «Non ho l’età» cantata da feti in attesa di nascere. Ditemi che non è geniale!

Poi però deve arrivare la «BRAND AWARENESS» la “consapevolezza del marchio”.
Eh sì: questo è essenziale per evitare il funesto “effetto Buonasera”.
Molti di voi si ricorderanno lo spot dell’usato sicuro Fiat del 2003.
Una ragazza che urla al telefono col marito (o fidanzato?) che la avvisa che la sera non tornerà a casa. La ragazza minaccia «…allora esco con il primo che incontro!!». Nell'appartamento sotto di lei un aitante ragazzo lava i piatti e coglie la palla al balzo e si presenta alla porta con un sorriso smagliante (in abito scuro e... guanti di gomma ancora indossati!) ed esclama un “Buonaseeeera” che negli anni 2000 divenne un vero tormentone. Peccato che però, nessuno si ricordasse il “brand”.


In questi casi però il brand è chiaro: il festival di Sanremo che incarna da 67 anni  in sé tutte le tre regole: fa parlare per un mese di se tutta l’Italia (sebbene gli intellettualoidi citino il nome con la faccia schifata!)…